設(shè)計品牌LOGO，你一定要知道的色彩心理學(xué)

顏色對于使用者體驗有著非常密切的關(guān)系作用，這關(guān)乎到心理學(xué)效應(yīng)，而且每一種顏色都有喚醒人們潛在的感受和情緒。另一方面，根據(jù)研究顯示，一個人對于人、環(huán)境或者產(chǎn)品的潛意識判斷或初步觀察，有62％評估感受都是來自于顏色。所以，為你的品牌、Logo或產(chǎn)品選擇合適的顏色是至關(guān)重要的，因為它可以幫助你的品牌或產(chǎn)品有更好的識別度，并站穩(wěn)腳步。

可口可樂是紅色的，而Intel 是藍色的，這不是一個巧合，或隨便下的決定。正確運用色彩是創(chuàng)造一個正面形象的關(guān)鍵，因為色彩能觸發(fā)所有感官，瞬間傳遞訊息，在某種層面來說，這也是一種搭建溝通的橋梁。

藍色

藍色會讓人聯(lián)想起天空和海洋，因此一些航空公司、航運業(yè)都會傾向采用這種顏色。它也意味著信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理，并為人們帶來心靈的和平與安寧。

金融機構(gòu)也是藍色的喜好者，因為它能傳遞值得信賴的、可靠的、安全的和負責(zé)任的信息。通常藍色還有清潔、衛(wèi)生的意涵，所以也經(jīng)常被用來塑造這個功能，例如和水相關(guān)的產(chǎn)品或清潔服務(wù)。另外，藍色的燈光色調(diào)往往與幸福、健康、平安和冥想有關(guān)，因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色喔。

紅色

紅色代表著進取、活潑、刺激和吸睛。因此，如果一個人想引起熱情和廣大回應(yīng)，紅色始終是一個較合適的選擇。但是另一方面，紅色也有危險和債務(wù)的意思。

綠色

綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關(guān)系，而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關(guān)，而淺綠色大多是平靜和安寧。相對于紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用于天然、有機產(chǎn)品或醫(yī)療產(chǎn)品上。

黃色

全世界每個人，甚至孩子，皆會認為黃色與太陽有關(guān)，黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調(diào)也被認為能激發(fā)創(chuàng)造性思維和能量，也能喚起人們的內(nèi)心歡樂，麥當(dāng)勞就是使用黃色來呈現(xiàn)。

紫色

紫色往往是創(chuàng)意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優(yōu)越性、神秘主義和皇室，而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。

粉紅色

粉紅色根據(jù)顏色的強度有很大的不同，明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性，建議用于時尚產(chǎn)品，而且是針對女人；而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。

橙色

橙色是另一種代表著活力、樂趣和能量的顏色。研究表明，較淺的橙色色調(diào)適合用以吸引高檔市場，而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀眾。

棕色

棕色是一個大地色系，它帶有直率、穩(wěn)定和彈性的意涵。有時候，這取決于色調(diào)的選擇，因為色調(diào)不對會讓人覺得臟臟的。但土色系普遍來說更有利于正面的感受，讓人容易感覺親近、無壓力。

黑色

黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩，尤其是完全沒有色調(diào)深淺和光線的黑色更是如此。它通常用于久負盛名和昂貴的產(chǎn)品，在時尚界黑色是高貴和權(quán)威，這就是為什么它通常用于正式的著裝規(guī)范。我建議謹慎使用黑色作為你的品牌主體色，因為黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色，所以理當(dāng)選擇合適的對比，像是使用灰色和白色來做一個調(diào)和。

相對地，黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色（像是網(wǎng)頁和DM），因為閱讀會變得很吃力。

白色

白色一直是干凈、純潔和簡單的代表色，它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開始，所以在東西方文化中結(jié)婚都會采用白色。

白色經(jīng)常被用于廣告中，因為它有助于提供清晰而干凈的感受，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無違和感。同時，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫(yī)院、診所、實驗室和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品中非常常見。相關(guān)人員也常著白色服裝，如醫(yī)生、護士和科學(xué)家。

如何選擇你的品牌顏色，并符合色彩心理學(xué)？

在你了解每種顏色代表的特性之后，有些問題你要問問你自己？

你的品牌個性有什么樣的特質(zhì)？

什么樣的顏色適合你的產(chǎn)品／服務(wù)？

你的競爭對手使用什么顏色？

顏色是不局限于任何特定的產(chǎn)業(yè)的，盡管有些可能會更適合一些服務(wù)／產(chǎn)品，但你的目標應(yīng)該是挑選能夠代表你的品牌的最好顏色，而且這也不局限于一種顏色。有些品牌就選擇采用多種顏色來制作Logo，像是：ebaY、Google、Windows。

另外，你還需要考慮文化的差異。例如在西方世界，白色然代表著純潔與祥和，在我們自身的文化中，有時候是透露著不太吉祥的訊息。

你的主要競爭對手也是要考慮的一點，如果你采用相同的顏色，你可能會成為競爭對手的推廣者。相反地，選擇不同的顏色會更有助于從競爭對手中分離出來，并且無言地證明你是不同的、獨一無二的。

                                                                                                                                                                                                                            素材來源：標志情報局

標派品牌是誰？

專注于品牌策略與設(shè)計一站式服務(wù)

深圳市標派視覺品牌設(shè)計有限公司是一家專業(yè)的品牌策劃設(shè)計機構(gòu)，從始至終崇尚專業(yè)至上， 我們致力于企業(yè)品牌形象設(shè)計與改造，品牌策略研究與實踐，協(xié)助企業(yè)進行品牌的創(chuàng)建和重塑，主創(chuàng)團隊均來自專業(yè)設(shè)計院校且有多年品牌策劃設(shè)計經(jīng)驗的高級創(chuàng)意人才和設(shè)計師組成，具備國際視野與能力，團隊在品牌改造與整合升級上有深刻認知且具有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗；我們專業(yè)知識背景深厚，對藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系拿捏精準，對顧客需求有著高度敏感；我們善于尋找藝術(shù)與商業(yè)二者的契合點并把他們轉(zhuǎn)化為巧妙的視覺語言從而提升品牌價值。
 
觀點：塑造品牌即為塑造品牌的DNA，深刻理解品牌含義，從而能全方位的考慮品牌所傳達出來的信息，與消費者形成最直接且緊密的具有黏性的互動，而這一切則由色彩、平面、字體、產(chǎn)品、服務(wù)、空間環(huán)境、交互、聲音等諸多元素整合而來，而我們就是把這些元素打散、分析、診斷、重組，終塑造出最合理且能立足于品牌世界之林的獨一無二的有競爭力的品牌。
 
誕生：成立于2005年
定位：策略伙伴 品牌管家
專業(yè)：品牌整合 策略與設(shè)計
專家：骨干成員10年品牌整合經(jīng)驗，對消費市場認識深刻，對消費者把握精準
實力：全案品牌策劃設(shè)計公司，為企業(yè)提供品牌整合服務(wù)，從品牌策劃、VI設(shè)計、SI設(shè)計、營銷策劃、品牌推廣、O2O品牌到落地執(zhí)行
視野：品牌管理系統(tǒng)化，以情感、策略、創(chuàng)意、體驗為基準，把握品牌脈搏，提升品牌價值
榮譽：1000多個成功品牌策劃案例

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